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【大連做網站】你沒看錯,這是營銷界第一個由算法工程師撰寫的整合營銷方案

來源:武(wu)漢網站建(jian)設  瀏覽量:  發布時間:2018-09-10 09:09:56

小程序創(chuang)業扶持計劃 實現月(yue)入(ru)10萬(wan)創(chuang)業夢

  近日(ri),藍色(se)光標(biao)“小藍機器(qi)人”家(jia)族(zu)產品iDataBot營(ying)銷(xiao)數(shu)據(ju)平(ping)臺(tai)2.0版本全面上(shang)(shang)線,同(tong)時(shi)推(tui)出了(le)(le)一份新(xin)能源汽車上(shang)(shang)市整合(he)營(ying)銷(xiao)數(shu)據(ju)方案,這是營(ying)銷(xiao)界首份由算(suan)法(fa)工程(cheng)師撰寫(xie)的(de)(de)整合(he)營(ying)銷(xiao)方案。該(gai)方案不僅全面展示了(le)(le)如何在(zai)iDataBot平(ping)臺(tai)上(shang)(shang)以更多的(de)(de)數(shu)據(ju)分析維度指導和應用到真實(shi)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)業(ye)務場景,提(ti)升(sheng)營(ying)銷(xiao)人員(yuan)的(de)(de)策劃產出效(xiao)能,同(tong)時(shi)也展示了(le)(le)藍色(se)光標(biao)將數(shu)據(ju)科技(ji)與營(ying)銷(xiao)服(fu)務深(shen)度融(rong)合(he)的(de)(de)能力。

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  iDataBot全新營(ying)銷洞察頁

  2018年8月初,“小藍機器人”正式發布以來,一直備受外界關注。一個月來,小藍機器人家族的多款新產品已經運用到實際營銷項目中。其中,撰稿機器人妙筆,已經在藍色光標內部與汽車、消費品、互聯網、地產等企業展開了合作,陸續改編了超過100篇深度稿件,極大提高了品牌的傳播效率。在產品內部融合方面,為了進一步推動數據融合和對投放項目的精細化策略輸出,麥速投的場景數據和iDatabot的用戶洞察數據進一步打通,通過目標用戶標簽精準分析活躍線下場景,引導線下投放策略,正在為汽車、金融等多個客戶提供(gong)服務(wu)。

  作為一款營銷數據平臺,iDataBot是基于機器學習及大數據處理技術,為營銷人提供人群洞察、策略制定以及媒介規劃的全方位數據及內容支持的營銷產品。在過去的一個月中,藍標大數據部的算法以及數據工程師團隊從真實業務場景出發,基于某新能源車企的真實營銷需求,推出了新能源汽車新品上市的解決方案

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  DataBot三體方法論

  值得一提(ti)(ti)的(de)是,此(ci)次的(de)解(jie)決方(fang)案(an)均由(you)算(suan)法和數據工程師團隊主導完成(cheng),工程師們剖析(xi)了(le)千萬(wan)條信息,分(fen)析(xi)產出(chu)(chu)近100張圖表后,通過宏觀市場分(fen)析(xi)、競爭分(fen)析(xi)、用戶(hu)洞(dong)察(cha)等提(ti)(ti)煉出(chu)(chu)潛在目標(biao)車主的(de)“核心價值承諾”,推(tui)導出(chu)(chu)此(ci)款新能源汽車上市的(de)整(zheng)合營銷傳播(bo)方(fang)案(an)。此(ci)方(fang)案(an)有以下(xia)5個特點:

  1. 對20余份(fen)權(quan)威新能(neng)源車(che)行(xing)業報告進行(xing)微(wei)標(biao)簽化(hua)處(chu)理,方(fang)便(bian)營銷人可以快速選(xuan)取(qu)并使用資料進行(xing)宏觀市(shi)場分(fen)析,將策(ce)劃案中宏觀市(shi)場分(fen)析部(bu)分(fen)效(xiao)率提升到60%以上(shang)。

  2. 微觀競(jing)爭(zheng)分析(xi)引入詞(ci)向量技術(shu),以(yi)幫助營銷人跳出(chu)固(gu)有(you)的(de)競(jing)品對比模式(shi)(shi),在更廣闊的(de)品類認知中來觀察友商,同時采用語義分析(xi)技術(shu),使用更貼近傳播心智的(de)方式(shi)(shi)來定義藍海市場。

  3. 人群洞察分析,整(zheng)合(he)調研數(shu)(shu)據(ju)、社交數(shu)(shu)據(ju)和(he)移動端瀏(liu)覽數(shu)(shu)據(ju),結合(he)三體方法論進行人群潛意識挖掘以(yi)獲(huo)得深度洞察。

  4. 深(shen)度分析20000余(yu)條汽(qi)車行業“宣(xuan)傳(chuan)語”,通過機(ji)器學習(xi)的方式,可以大批(pi)量自動(dong)生產“宣(xuan)傳(chuan)語”,供(gong)策劃(hua)人選擇使用。

  5. 項(xiang)目傳(chuan)播(bo)規(gui)劃,建立在(zai)數千個(ge)業界及(ji)藍色光(guang)標的成功營(ying)銷案(an)例基(ji)礎之上,供(gong)營(ying)銷人采(cai)納使用,大大提高(gao)了(le)項(xiang)目規(gui)劃效率。

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  iDataBot自(zi)去(qu)年12月(yue)發布1.0版(ban)本以(yi)(yi)來,就成為(wei)藍色(se)光標內部比較推崇的(de)(de)智能營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)數(shu)(shu)據(ju)產(chan)(chan)品。如今迭(die)代(dai)升級到(dao)2.0版(ban)本,iDataBot將讓營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)人從數(shu)(shu)據(ju)整理、素材分析等繁(fan)雜的(de)(de)工(gong)作(zuo)中(zhong)解(jie)放出來,聚(ju)焦到(dao)更(geng)具創造性(xing)的(de)(de)工(gong)作(zuo)中(zhong)去(qu)。藍色(se)光標集(ji)團助理總裁章(zhang)夏(xia)表示:“大(da)數(shu)(shu)據(ju)部自(zi)2014年成立以(yi)(yi)來,最重要(yao)的(de)(de)職(zhi)責之一就是(shi)把數(shu)(shu)據(ju)聚(ju)合起來,同時提(ti)供(gong)平臺化產(chan)(chan)品供(gong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)人使用。不管(guan)是(shi)做廣告投放、內容(rong)運(yun)營(ying)(ying)還(huan)是(shi)公關活動,最重要(yao)的(de)(de)是(shi)要(yao)了解(jie)用戶的(de)(de)行為(wei)和洞(dong)察(cha),這也是(shi)我們做iDataBot的(de)(de)初衷。目(mu)前(qian)iDatabot還(huan)在(zai)蹣跚(shan)學(xue)步,我們會繼(ji)續(xu)與營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)專家溝(gou)通,不斷(duan)更(geng)新迭(die)代(dai),打磨出更(geng)貼近業(ye)務(wu)端的(de)(de)產(chan)(chan)品,以(yi)(yi)數(shu)(shu)據(ju)技(ji)術為(wei)載體(ti)為(wei)客戶創造更(geng)大(da)價(jia)值,同時提(ti)高營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)人的(de)(de)工(gong)作(zuo)效率,并促進以(yi)(yi)后(hou)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)決策、創意(yi)產(chan)(chan)出愈加具有科學(xue)性(xing)。“


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